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半价出售 薇娅带货 茅台酒也用"蹭"网红?原形来了

  原标题:半价出售 薇娅带货,茅台酒也用“蹭”网红? 原形来了 

  2000多万网友在线秒杀售价1499元的飞天茅台,500瓶飞天茅台转瞬售罄。

  春节前夕,网红成了厂商带货的宠儿。

  继“口红一哥”李佳琦之后,有着“淘宝一姐”之称的薇娅今日成为了焦点人物,与之陪同的是500瓶飞天茅台在直播期间被秒杀。

  对于茅台酒出现在薇娅直播间,不少网友外示不解“茅台必要薇娅带货?”也有网友直言“跟薇娅能够,倘若1499元马虎买的话,有多少吾买多少……”

  对此,1月10日,新京报记者自薇娅方面获悉,昨晚的直播并非薇娅直播间与贵州茅台直接相符作,而是薇娅直播间和酒仙网的相符作。“吾们和酒仙网是永远相符作友人,这次相符作是基于年货节酒水相符作运动,酒仙网拿出500瓶原价茅台回馈薇娅粉丝的运动。”

  薇娅直播卖茅台,18只白酒股集体上涨

  1月10日,大多对于茅台酒出现在薇娅直播间一事的关注度不息升温。

  实际上,1月9日正午,薇娅官方公多号就发布新闻称,将在1月9日晚7点最先的直播中出售限量500瓶的飞天茅台。当晚,2000多万网友在线秒杀售价1499元的飞天茅台,原价2899元的500瓶飞天茅台转瞬售罄。

  1月10日,薇娅方面向新京报记者外示,“酒仙网是茅台的授权经销商。” “吾们和泸州老窖等酒企是直接相符作,昨晚首次在直播间出售泸州老窖,销量突破1400万元。茅台酒货很少,倘若有货吾们自然期待能和贵州茅台相符作。”

  对于贵州茅台是否知晓其茅台酒会在薇娅直播间出售,薇娅方面外示并不明了。

  Choice金融终端数据表现,1月10日,A股白酒板块团体涨幅为1.65%,18只白酒股集体上涨,其中,金徽酒收盘涨停,贵州茅台单日涨幅最矮,为0.89%。

  对此,白酒走业分析师蔡学飞认为白酒股今日大涨,与薇娅昨日直播间卖茅台酒无关。蔡学飞注释称:“如许的股价外现,主要是行家对于白酒在春节出售市场的笑不都雅预期的效果。”

  蔡学飞对新京报记者称,这次卖茅台答该是顶级流量之间的商业相符作,属于公关宣传运动周围,原由数目有限,场景控制,自己出售价值有限,更多是增补品牌包装。中国食品产业分析师朱丹蓬则认为这是茅台对接复活代、新零售的一栽手段。

  贵州茅台展望2019年营收800多亿元,将添码电商渠道

  公开资料表现,贵州茅台主要业务是茅台酒及系列酒的生产与出售,公司经营模式为:采购质料-生产产品-出售产品。

  新京报记者仔细到,贵州茅台对电商渠道日好偏重。在2016年年度通知中,贵州茅台在对白酒走业进走分析的时候就挑到:“2016年,从渠道端望,去库存取得清晰收获,电商渠道初具雏形,市场活力有效激发。”

  据媒体报道,在2019年度茅台经销商全国联谊大会上,茅台集团党委书记、董事长李保芳外示,2020年上半年将重组电商公司。就在2020年1月9日,天猫超市和茅台宣布两边战略相符作升级。春节期间,1499元的53度飞天茅台将在天猫超市不息添量发售。

  2020年1月2日,贵州茅台发布了贵州茅台关于生产经营情况的公告。贵州茅台初步核算,2019年度生产茅台酒基酒约4.99万吨,系列酒基酒约2.51万吨;2019年度实现买卖总收好885亿元旁边,同比添长15%旁边;实现归属于上市公司股东的净收好405亿元旁边,同比添长15%旁边。

  2020年,贵州茅台计划安排买卖总收好同比添长10%。对此生产经营情况,华金证券分析师外示,贵州茅台计划2020年投放3.45万吨的茅台酒,新闻中心同比口径下相对2019年的量添长11%旁边。销量数据的开释作废了市场对公司2020年放量的疑心;而且参照以前几年茅台的计划量和末了的实际投放量,比如2018年计划2.8万吨,实际投放了3.25万吨,贵州茅台存在销量计划超预期的概率。贵州茅台展望明年收好的计划添长为10%,2020年是茅台的基础建设年,2021年是十四五开局年,所以10%的收好添长是相符企业发展和放量计划的。

  多家上市公司“求带货”,行家:网红效答意外有不息性

  连日来,网红带货的魔力以及超强变现能力不息展现。

  早在1月5日晚间,金字火腿推出的产品金字辣味香肠出现在李佳琦的直播间,战报表现,金字麻辣香肠在李佳琦的直播间5分钟狂卖10万多包,总共出售额突破300万元。次日,金字火腿涨停,李佳琦带动了其5.48亿元的市值。

  实际上,在金字火腿股价被爆炒之前,市场已最先轮番炒作网红概念股票。例如,行为主营服装鞋类的星期六,现在却因转型网红新零售平台的新闻,受到市场大举炒作。去年12月初,星期六每股的价格仅有7元出头,仅仅过了一个月时间,股价却上涨了几倍,股票总市值更是突破了170亿元。

  新京报记者仔细到,多家上市公司公开吐露了和李佳琦、薇娅等著名电商主播的相符作有关。

  1月9日,新京报记者自跨境通吐露的调研运动新闻获悉,优壹电商自2019年头首,不息与李佳琦、薇娅保持亲昵相符作有关,同时也与国内片面头部主播保持相符作。跨境通外示:“去年头与李佳琦共赴韩国参添美蒂菲品牌溯源直播项现在之外,整个2019年,李佳琦与吾司相符作直播场次达到50 。”

  优壹电商于2018年被跨境通并购,2019年上半年,优壹电商实现买卖收好274251.45万元,占跨境通买卖收好的30.57%。

  公开吐露经过网红带货销量见涨的还有御家汇。其在2019年半年度通知中写道:“薇风品牌经过类现在拓展、新品上线,与淘宝TOP主播李佳琦相符作厉密,上半年出售添速同比超过100%。”据悉,御家汇主要从事化妆品的研发、生产与出售,产品品牌主要包括“御泥坊”、“幼迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等。

  追溯至去岁暮,周大生在迎接投资者时挑到:“公司(2019年)前三季度电商业务外现特出,收好添长40.82%。近几年电商渠道出售总体上有升迁,公司对电商渠道也保持高度关注并紧跟,与薇娅、李佳琦等网红都有过不错的相符作。现在电商渠道的出售占整个品牌市场份额的比例还不是很高,但倘若哪天珠宝走业在电商渠道有突破性发展,吾们也能享福到有关盈余。”

  至于网红带货的影响力,财经评论人郭施亮外示,对于企业,尤其是上市公司来说,行使顶级主播影响力进走带货,最直接的影响,莫过于迅速升迁企业产品出售量。但是,对于网红带货的形象,照样必要不息不都雅察。直播带货必要考虑到渠道成本、营销支付、主播分成等因素,固然网红带货不息火炎,但对企业收好的内心性挑起飞间意外过于笑不都雅,短暂性的网红带货效答意外具有不息性。

  郭施亮称,在网红带货不息升温的背景下,片面上市公司存在蹭炎点的形象,真实受好网红带货的企业并不会许多。与此同时,在股票市场投资环境有所回暖的背景下,游资再度活跃,也在积极协调网红概念的炒作,片面网红概念股票的估值及市值转瞬被炒高数倍,已经存在挑前透支业绩添长预期的题目,非理性大幅炒作背后,终究仍需警惕异日上市公司股票估值理性回归的风险。

  新京报记者 阎侠 

义务编辑:赵慧芳

posted @ 20-01-16 06:35 作者:admin  阅读:

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